Ожидается, что в 2019 году 80% всего интернет-трафика будет поступать из видео.
С ростом числа людей, просматривающих видеоролики, тесно связан еще один факт — видеоконтент воспринимают рейтинговые поисковые системы. Например, Forrester оценивает, что шансы увидеть страницу с видео в поисковой выдаче Google увеличиваются в 53 раза, чем страницу без видео. Было также замечено, что видео увеличило трафик в органической выдаче на целых 157%.
YouTube продолжит процветать
YouTube уже является вторым по популярности сайтом в мире — 30 миллионов посещений в день. Его формат делает его веб-сайтом с длительной посещаемостью. Посетители часто проводят на YouTube более 8 минут в день, и на каждый визит приходится в среднем просмотр 4 страниц.
Мало того, что YouTube получает большой объем трафика от людей, ищущих в Google, на его долю также приходится 3,71% запросов. Это ставит YouTube на второе место после Google, и он опережает поисковики Yahoo, Bing и Facebook, становясь одной из самых больших «поисковых систем».
Поиск в Google и видео
YouTube может стать основной поисковой платформой, но на данный момент он по-прежнему получает 16% трафика от поиска Google. Фактически это означает, что почти 6 из каждых 100 кликов по результатам поисковой выдачи Google приходится на видеоролик YouTube.
Можно ожидать, что это соотношение станет еще больше, поскольку объем видеоконтента продолжает расти.
Google уже более 10 лет владеет YouTube и поэтому очевидно, почему большинство видеороликов, отображаемых в поисковой выдаче, приходится на YouTube. Но надо заметить, что Google постоянно пробует новые способы выдачи результатов поиска видеороликов и с каждым разом делает его более интуитивно понятным.
Альтернативные опции и хостинг видео на вашем сайте
Вам не обязательно загружать видеоролики на YouTube, чтобы они индексировались в поиске Google. При правильной разметке на странице и файлах Sitemap видео могут размещаться непосредственно на вашем собственном сайте. При этом велика вероятность, что Google хорошо будет индексировать этот контент для соответствующих поисковых запросов. Конечно, эти видео должны быть правильно оптимизированы в плане их названия (тэг title), описания (тэг description) и миниатюры (тэг thumbnail).
Имейте в виду, что даже если видеоконтент может помочь вам продвинуться в поиске, наличие качественных текстов на ваших веб-страницах не менее важно — как для поисковых систем, так и для посетителей вашего сайта, которые ищут информацию.
Если вы ищете альтернативу YouTube для размещения своих видеороликов, обратите внимание на Vimeo — он зарекомендовал себя как качественная платформа для HD видео. Wistia — еще одна платформа для видео-хостинга, ориентированная на бизнес.
Всегда есть шанс, что в будущем появится новая платформа. В этом случае, скорее всего, ей придется занять определенную нишей, чтобы выжить — аналогично тому, как Twitch (живые трансляции и стримы), принадлежащий Amazon, занял нишу видео для игрового сообщества.
Социальные медиа и видео
Хотя YouTube по-прежнему является номером один среди площадок просмотра видео в Интернете, у него появляется конкурент, который быстро его догоняет — это социальная сеть Facebook.
Это проявляется наиболее ярко на латиноамериканском рынке, согласно исследованию, проведенному HubSpot еще в феврале 2018.
Недавно Facebook начал повышать приоритет у видео, загруженных напрямую в Facebook, против видео, расшаренных с YouTube. Это помогает Facebook получать больший охват за счет шэров видео. Он также начал продвигать видео в своем собственном поиске.
Соцсеть также все больше заинтересована в продвижении живого видеоконтента, а также новых типов видео, такого как 360 и VR, с помощью Facebook 360.
Прогнозы относительно видео
Из описанных тенденций следует, что видеоконтент никуда не исчезнет.
Как мы уже писали в начале этой статьи, прогнозируется, что к 2019 году 80% всего интернет-трафика будет поступать из видео. Это становится основной причиной, по которой люди используют Интернет.
Благодаря созданию различных социальных платформ для видео и продвижению его в поисковых запросах Google, ожидается дальнейшее увеличение присутствия видео в результате поисковой выдаче. Это означает, что компании, которые еще не используют видео, должны задуматься о творческих способах продвижения своих продуктов или услуг с помощью видео или, по крайней мере, о сотрудничестве с видеоблогерами, которые имеют свою лояльную аудиторию на YouTube.
Однако технологии и поведение людей быстро меняются. Один из способов, которым Google вынужден выдавать в поиске видео, не размещенное на YouTube, — это когда пользователи ищут нишу. Например, потоковое воспроизведение в прямом эфире находят на Twitch или HD видео находят на Vimeo. С появлением новых видеотехнологий мы никогда не знаем наверняка, что станет следующим большим трендом.
